---
canonical_url: "https://blogdemedios.com/contenido/100249/intentar-adelantarnos-a-los-deseos-de-las-audiencias"
title: "Intentar adelantarnos a los deseos de las audiencias"
article_type: "Article"
description: "Las estrategias comunicacionales en la actualidad pueden quedar obsoletas en su etapa de planificación. Estudia las tendencias para estar prevenido."
main_image: "https://blogdemedios.com/download/multimedia.grande.8c66ef34c410d26e.496e74656e7461725f6772616e64652e706e67.webp"
date_published: "2016-11-30T10:01:00-03:00"
date_modified: "2023-09-06T11:01:21-03:00"
tags:
  - "Cautivar lectores"
  - "Medios Digitales"
  - "Periodismo digital"
category_name: "Periodismo"
category_url: "https://blogdemedios.com/categoria/6/periodismo"
category_description: "Análisis de cambios en el paisaje de los medios digitales y su impacto en el periodismo. Consejos para periodistas digitales sobre investigación, verificación de hechos y narrativa en línea."
---

# Intentar adelantarnos a los deseos de las audiencias

![Intentar](/download/multimedia.normal.9e447290a3c81153.496e74656e7461725f6e6f726d616c2e706e67.webp)

*La situación actual del acceso a la información*

Analicemos la situación actual del **acceso a la información**. Sin miedo a caer en la generalidad, podemos decir que **cada integrante de una familia** utiliza **un dispositivo diferente** tanto para el ocio, como para informarse o educarse.

La [**portabilidad**](http://blogdemedios.com.ar/contenido/100055/chromecast-envia-tu-contenido-favorito-desde-tu-telefono-o-tablet-directamente-a)de los dispositivos digitales está terminando con la **disposición estática** tradicional (aunque aún persiste pero en menor medida) del **público**.

Pensar en un **individuo**, o un grupo de ellos, que coordina un horario y un **emplazamiento** para ser **espectadores** parece ser una imagen del **pasado**, si es que ya no lo es.

**La evolución de los medios y del público****Medios** de comunicación que **se aferraron** a seguir comunicando con formatos que les brindaron **éxito en el pasado**, y que por apego a la **tradición** o por **negación** del **presente** decidieron **no innovar**, **desaparecieron** o fueron **absorbidos** por otros medios.

Quienes entendieron que los **medios**de comunicación, los **soportes** comunicacionales y el **público** mismo son **un organismo** que **evoluciona** en conjunto, pudieron prosperar.

Manteniendo esta premisa, se puede pensar que continuaran mutando hacia un incierto formato comunicacional que satisfaga las necesidades y costumbres de las masas y de los medios en el futuro.

**Planificación y tendencias: transformación constante**Si pensamos a los **actores** de la **comunicación** como un **organismo vivo**, debemos tener en cuenta que las **estrategias** comunicacionales también deben **evolucionar** junto a ellos.

En una **entrevista** que brindó el conductor, productor y empresario argentino de medios de comunicación, **Mario Pergolini**, aseguró que “*hoy uno no le dice a las **audiencias** que vengan al medio, **uno debe ir a donde están** las audiencias y **darles** las posibilidades de ver **lo mejor** y de la mejor manera”.*

> Análisis de Mario Pergolini sobre la industria de los medios digitales: No tiene Twitter y sólo usa Instagram, pero… [https://t.co/pHPZ4UXHNP](https://t.co/pHPZ4UXHNP) [pic.twitter.com/14EWbKx6P2](https://t.co/14EWbKx6P2)
> — Medios CMS (@MediosCMS)
> [29 de noviembre de 2016](https://twitter.com/MediosCMS/status/803598291644477440)

Pergolini considera que***“muchas veces uno se tropieza con lo que las audiencias están necesitando”***, cuando sucede esto si los medios de comunicación planifican una estrategia siguiendo los **protocolos** establecidos, al momento de aplicar una campaña, la [audiencia](http://blogdemedios.com.ar/contenido/100129/que-es-un-editor-de-audiencias)quizás **ya no esté interesada** y la campaña **no surta el efecto** deseado.

Es por ello que muchos **periodista**, **blogueros**, **youtubers** y comunicadores de todo el mundo, intentan todo el tiempo **estrategias** **nuevas** para cautivar al público. **Investigar**, utilizar las [herramientas de medición](http://blogdemedios.com.ar/contenido/100123/google-analytics-cuales-son-los-principales-datos-a-tener-en-cuenta) y no creer en fórmulas mágicas pueden llevar hasta a un [**portal de noticias independiente**](https://medios.com.ar/), a logar impacto **masivo**.

Y **no es necesario** para conseguir el éxito que deban **invertir** grandes cantidades de dinero. *“Hicimos una película que tuvo 12 millones de visitas y cuando vimos los resultados nos enteramos que el 60% la vio en una pantallita de celular*", dijo Pergolini.

---

*Contenido creado y optimizado para IA con [Medios CMS](https://medios.io)* — Plataforma profesional para la gestión de medios digitales y portales de noticias.