Google te deja sacar tu medio de sus respuestas con IA
Desde el 31 de agosto, cualquier sitio del mundo puede pedirle a Google que deje de usar su contenido en las respuestas con inteligencia artificial del buscador. Es un interruptor en Search Console, sin código ni robots.txt. Pero antes de tocarlo conviene entender qué desactiva, qué no y por qué hasta los medios más grandes todavía no se animan a usarlo.
Qué es el control de IA generativa de la Búsqueda
Según la página de ayuda de Search Console, el control está en Configuración > IA generativa de la Búsqueda y tiene dos opciones principales: incluir el sitio (es lo que viene por defecto) o excluirlo. Si lo excluís, tus enlaces y tu contenido dejan de aparecer en tres lugares: las AI Overviews (los resúmenes con IA que aparecen arriba de los resultados), el Modo IA y las funciones de IA generativa de Google Discover.
Google aclara que el cambio tarda, en general, uno o dos días en aplicarse, aunque parte del contenido puede demorar más por la caché de sus sistemas.
Que hace y qué no
Acá aparecen las confusiones más comunes:
- No te saca de Google. Según la empresa, el control no se usa como señal de posicionamiento en el resto de la Búsqueda. Tus notas siguen apareciendo en los resultados comunes.
- No frena el entrenamiento de modelos. Para eso está Google-Extended en el robots.txt, un tema que explicamos cuando Google, OpenAI, Microsoft y Anthropic acordaron una señal única contra el entrenamiento.
- No hace desaparecer el tema. La propia ayuda de Google advierte que el contenido de otros sitios va a seguir en esas respuestas, y que puede parecerse al tuyo.
- Tampoco es para borrar notas. Para que algo no aparezca en Google en absoluto, la herramienta sigue siendo la etiqueta noindex.
El problema: es todo o nada
El control viene en paquete. No se puede apagar AI Overviews y dejar prendido Discover, ni elegir nota por nota. Google tiene que sumar controles a nivel de página antes del 3 de marzo de 2027, según publicó Digiday el 9 de noviembre, pero ni siquiera eso permitirá elegir función por función. La Professional Publishers Association, que agrupa a editores británicos, le pide al regulador del Reino Unido que obligue a Google a separarlas.
Para un medio regional, Discover suele ser una fuente importante de visitas. Si al apagar la IA perdés también los resúmenes con IA de Discover, la cuenta cambia bastante.
Te muestran cuántas veces aparecés, no cuántos entran
La otra fricción es la falta de datos. Search Console ya tiene un informe de rendimiento en IA generativa, pero muestra impresiones (cuántas veces apareció un enlace a tu sitio en esas respuestas) y no clics. Sin clics, no hay forma de saber si esas apariciones te traen lectores o solo te usan de fuente.
El caso de Ziff Davis, dueño de sitios como IGN, muestra el tamaño del agujero. Según Search Engine Journal, su CEO, Vivek Shah, contó el 6 de noviembre que las visitas orgánicas desde Google cayeron alrededor de un 37% interanual en el tercer trimestre, y que sus sitios sumaron unos 2.700 millones de impresiones en AI Overviews y Modo IA, casi diez veces los clics que recibieron desde la Búsqueda. Su frase fue directa: no planean una recuperación del tráfico de búsqueda.
Ojo con copiar esa cuenta: los clics totales de Search Console incluyen los que llegan desde las respuestas con IA, así que la división directa no es una tasa de clics de la IA.
El regulador británico de competencia (CMA) le fijó a Google el 3 de diciembre como plazo para entregar impresiones, clics y porcentaje de clics de sus funciones de IA a los editores del Reino Unido. Google no confirmó si esos datos llegarán al resto del mundo.
Entonces, ¿lo apago o no?
Hoy la mayoría espera. "Todos están esperando", dijo a Digiday Chris Dicker, CEO de Candr Media (Trusted Reviews), sobre los editores que no quieren tocar el control hasta ver los clics. Mientras tanto, Google sumó más enlaces y carruseles de noticias dentro de sus respuestas con IA, lo que hace más difícil justificar la salida.
Para un medio que no tiene un equipo de datos, algunas pautas prácticas:
- Medí antes de decidir. Revisá el informe de IA generativa de Search Console y anotá qué notas aparecen y con cuántas impresiones. Si nunca lo abriste, empezá por esta guía sobre Search Console.
- Mirá de dónde vienen tus visitas. Si Discover pesa mucho en tu tráfico, apagar la IA tiene un costo extra.
- Esperá los clics del 3 de diciembre. Si Google los publica también fuera del Reino Unido, vas a tener el dato que falta.
- Si probás, anotá la fecha. Compará el tráfico de Google unas semanas antes y después del cambio. El control se puede volver a prender.
- No dependas de una sola puerta. Newsletter, comunidad propia y lectores que te marquen como fuente preferida son las vías que no dependen de un interruptor ajeno.
El interruptor existe y es una buena noticia: por primera vez hay una forma oficial de decir que no. Pero decidir a ciegas puede costar caro. Por ahora, lo más sensato es medir, esperar los clics y no apostar todo a una sola fuente de tráfico.