Estos son los peores días para enviar el Newsletter. Lo que realmente importa según los expertos

¿Qué es un newsletter y por qué importa cuándo lo enviás?

El newsletter (o boletín informativo por correo electrónico) es una de las herramientas más poderosas para los medios digitales. A diferencia de las redes sociales, permite establecer un canal directo, personal y recurrente con los lectores. Sirve para compartir contenido, construir comunidad, generar tráfico y hasta monetizar a través de suscripciones o anuncios.

Pero su efectividad depende de múltiples factores: contenido, diseño, asunto… y, por supuesto, el momento del envío. ¿Qué pasa si llega en un mal día o en una hora saturada? Puede perderse entre decenas de correos no leídos, incluso si es excelente.

Estudio sobre el Newsletters para medios locales

¿Hay un día y hora “perfecta”?

No, pero sí hay momentos poco recomendables. Diversos estudios coinciden en algo esencial: no existe una única receta válida para todos. Lo que funciona para un medio financiero no es igual para uno de entretenimiento. Y el público objetivo —sus rutinas, zonas horarias y hábitos digitales— juega un rol determinante.

Dicho eso, sí se pueden identificar los días y horarios que suelen tener peores tasas de apertura y clics, según análisis de plataformas como Mailchimp, MailerLite, OptinMonster y Campaign Monitor.

Los peores días para enviar un newsletter (según los datos)

1. Domingo
   La mayoría de los usuarios no revisa el correo profesional ni informativo.
   Se asocia al ocio, el descanso o el "desconecte" digital.
   Muy baja tasa de apertura en la mayoría de industrias, salvo entretenimiento o newsletters personales.
   
   
2. Sábado
   Mejor que el domingo, pero sigue siendo un día con menor engagement.
   Muchas personas están fuera de rutina o priorizan actividades recreativas.
   Puede funcionar si el contenido es liviano, visual o de lectura rápida.
   
   
3. Viernes (por la tarde)
   A partir del mediodía, muchos usuarios comienzan a desconectarse mentalmente del trabajo.
   Hay menos disposición a leer contenido largo o hacer clics.
   Los viernes por la mañana pueden ser una excepción, si el envío es temprano.
   
   
4. Lunes (muy temprano o muy tarde)
   El lunes es un día “cargado” de correos acumulados del fin de semana.
   Enviar muy temprano puede implicar que el correo se pierda en la avalancha.
   Enviar al final del día reduce el interés y la concentración del lector.

Entonces, ¿cuándo sí conviene enviar un newsletter?

Según diversos estudios:

• Martes, miércoles y jueves suelen tener mejores tasas de apertura, especialmente en la mañana (entre 9:00 y 11:00).
  También se registran buenos desempeños en la franja de 13:00 a 15:00, cuando muchas personas revisan el correo después de almorzar.
  Algunos medios experimentan con envíos nocturnos o muy tempranos (tipo 6:30–7:00) para estar en la bandeja de entrada al despertar. Funciona en ciertos públicos.

Más allá del día, hay 4 factores que influyen más de lo que creés

1. Tu tipo de audiencia
   ¿Son profesionales que revisan el correo en horario laboral? ¿O estudiantes que lo hacen por la noche? ¿Están en una misma zona horaria? Conocer esos hábitos es clave.
   
   
2. El contenido del newsletter
   Un boletín con noticias urgentes funciona mejor en la mañana. Uno de análisis o lectura pausada puede ir mejor por la tarde o fin de semana.
   
   
3. La frecuencia y consistencia
   El lector se habitúa a recibir tu contenido en ciertos días y horarios. Ser regular mejora la tasa de apertura con el tiempo.
   
   
4. La saturación de la bandeja de entrada
   Muchas marcas envían sus correos a la misma hora “óptima”. A veces, optar por un horario alternativo te da más visibilidad.

Cómo analizar el Newsletters en Analytics GA4

1. Entrá al informe de adquisición: En el menú lateral de GA4, andá a: “Informes” > “Adquisición” > “Adquisición de tráfico”
2. Cambiá la dimensión a “Fuente/medio de la sesión”:
   • En la tabla que aparece, buscá el selector de dimensión (arriba a la izquierda de la tabla).
   • Hacé clic y seleccioná “Fuente / medio de la sesión”.
   • Localizá la fila que diga: newsletter / email
     Esto te mostrará los datos de todo el tráfico proveniente de los newsletters.
3. Analizá las métricas clave: Las columnas te van a mostrar
   Sesiones > cantidad de visitas generadas.
   Porcentaje de interacción > qué tanto interactuaron (clics, scroll, navegación).
   Tiempo de interacción > el tiempo que pasaron los usuarios en promedio en el sitio

Filtrá por campaña para ver boletines individuales

Para ver cómo rindió un envío específico podes usar la misma vista que detallamos más arriba. En lugar de "Fuente medio de la sesión" vas a encontrar "Campaña de la sesión". Buscá el nombre de la campaña, por ejemplo: newsletter-12-03-2025. Al lado del nombre de la campaña vas a encontrar los datos de sesiones e interacciones.

Conclusión: no busques el momento mágico, conocé a tu audiencia

Aunque es útil saber cuáles son los peores días para enviar un newsletter (y así evitarlos), la clave está en entender a tu público. La personalización, la prueba constante (A/B testing) y el análisis de tus métricas reales te darán respuestas más precisas que cualquier estudio genérico.

Recomendación inicial si estás empezando:
Probá enviar los martes o jueves entre las 9 o 11 a.m., y analizá cómo responde tu audiencia. Ajustá desde ahí. Pero nunca te olvides: lo que importa no es solo cuándo enviás, sino lo que ofrecés en cada correo.