Google Discover puede dar visibilidad y tráfico masivo a medios digitales. Pero cuando el reparto de oportunidades es desigual, hay más cosas a tener en cuenta que sólo “optimizar para Google”.
SEO
Jeremías G. Ruiz
Desde su creación, Google fue moldeando cómo se construye y se distribuye la información en la web. Cada cambio en su algoritmo impactó en la forma en que los medios digitales producen contenido, optimizan sus sitios o planifican su estrategia editorial.
En ese camino, Google Discover se presentó como una oportunidad interesante para medios de todo tamaño: un espacio exclusivo dentro de la app de Google donde millones de personas reciben noticias seleccionadas por inteligencia artificial, basadas en sus intereses.
Pero como ocurre con muchas plataformas digitales, lo que parece una gran oportunidad puede convertirse en un terreno desigual si no se entiende a fondo cómo funciona.
Discover es un feed personalizado que aparece en los dispositivos móviles con Android y en la app de Google. Allí se presentan noticias, artículos, videos y otro tipo de contenido sin que el usuario tenga que hacer una búsqueda activa.
La promesa es atractiva: si tu medio logra entrar en ese feed, podría ganar miles de visitas en pocas horas. De hecho, algunos portales digitales todavía reciben desde Discover más tráfico que desde redes sociales o newsletters.
Pero ese acceso no está garantizado ni distribuido equitativamente.
Según la documentación oficial de Google, Discover favorece:
En teoría, cualquier medio que cumpla con las pautas puede aparecer en Discover. En la práctica, los resultados muestran un panorama más complejo.
Por un lado, sí es cierto que una nota bien trabajada puede entrar en Discover y lograr un pico de tráfico valioso. Pero también es común ver titulares que no reflejan con precisión el contenido. Coberturas similares, pero donde solo uno o dos medios aparecen (y suelen ser siempre los mismos). Gacetillas replicadas por varios portales, donde la versión más simple y menos trabajada termina ganando visibilidad.
Esto sugiere que, además de la calidad del contenido, intervienen otros factores no tan evidentes, como el historial del dominio, la autoridad percibida por Google o incluso señales externas como el volumen de tráfico previo.
Es decir, no todos compiten en igualdad de condiciones, y eso es importante tenerlo en cuenta al definir expectativas.
Desde 2024, Google comenzó a aplicar inteligencia artificial para generar resúmenes automáticos dentro de Discover y en sus resultados de búsqueda. Estas vistas previas, llamadas AI Overviews, pueden mostrar fragmentos de notas sin necesidad de que el usuario haga clic en ellas.
Esto cambia el modelo: los medios dejan de ser destinos principales de tráfico y pasan a ser fuentes de información utilizadas por Google para responder al usuario dentro de su propio ecosistema.
Así, el esfuerzo por producir contenido valioso corre el riesgo de ser “resumido” por un sistema que no siempre devuelve visitas, interacción o reconocimiento editorial.
Sí, pero como parte de una estrategia más amplia y realista. Discover sigue siendo útil para dar visibilidad, pero hay que asumirlo como un canal complementario y no como la solución a todos los problemas de tráfico.
Tener contenido optimizado, imágenes adecuadas, buena velocidad de carga y un CMS que cumpla con los estándares técnicos actuales es necesario. Pero también es clave:
La mejor forma de encarar el vínculo con Discover es estar listos cuando funcione, pero no apostar todo a que funcione siempre. En ese sentido, la tecnología que uses es fundamental.
Medios CMS es una plataforma creada especialmente para medios digitales, pensada para facilitar el trabajo editorial y cumplir con los estándares técnicos que exige Google Discover (y otros canales).
Ya incluye de forma nativa:
Todo esto te permite estar preparado sin tener que ocuparte de la parte técnica. Vos creás contenido. El CMS hace el resto.
Google Discover puede ser útil, pero no debe ser un objetivo en sí mismo. Es solo una parte más de un ecosistema informativo cada vez más fragmentado y controlado por algoritmos. La clave es no perder de vista lo esencial: tu medio necesita construir una audiencia real, con identidad y relación directa.
Descubrí qué funciona. Experimentá. Aprendé. Y recordá que la mejor estrategia no es ganarle a Google, sino construir algo que funcione incluso si Google cambia las reglas mañana.
Como medio, tu mejor apuesta es construir una audiencia sólida, diversificada y fiel. Y eso se logra con buen contenido, estrategia editorial y tecnología que te acompañe. Discover puede ser un aliado ocasional. Pero el proyecto de tu medio debe mirar más lejos.
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